Peran Framing dan Branding dalam Penguatan Citra Desa Paokmotong sebagai Sentra Perdagangan di Provinsi Nusa Tenggara Barat

The Role of Framing and Branding in Strengthening the Image of Paokmotong Village as a Trade Center in West Nusa Tenggara Province

Abstrak

Desa Paokmotong memiliki potensi besar sebagai sentra perdagangan di Provinsi Nusa Tenggara Barat (NTB). Namun, penguatan citra desa sebagai pusat perdagangan masih menghadapi berbagai tantangan, termasuk dalam aspek branding dan framing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran strategi branding dan framing dalam membangun citra positif Desa Paokmotong sebagai sentra perdagangan. Dengan pendekatan kualitatif, kegiatan ini mengkaji bagaimana penerapan elemen branding dan framing dapat meningkatkan daya saing desa di sektor perdagangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding melalui identitas visual, pemasaran digital terbukti efektif setelah dilakukan pemasangan denah pasar, sosialisasi pembuatan konten dan pelatihan digital marketing dalam meningkatkan citra desa sebagai sentra perdagangan di Provinsi NTB. Sementara itu, strategi framing melalui pemberitaan positif, narasi historis, dan publikasi mendukung terciptanya persepsi positif masyarakat terhadap Desa Paokmotong. Dengan kombinasi branding dan framing yang tepat, Desa Paokmotong dapat semakin diperkuat sebagai sentra perdagangan yang modern, berdaya saing, dan berkelanjutan.